Economia della Bellezza: tradurre la bellezza di cui siamo circondati in valore economico

Ho sempre sostenuto con forza che il futuro delle piccole imprese di qualità è nell’Economia della Bellezza. Così ho sintetizzato il mio pensiero, credo usando per prima ormai alcuni anni fa questo appellativo.

Ma cosa significa Economia della Bellezza? Significa valorizzare il patrimonio identitario di mirabile ricchezza che la nostra terra custodisce, portarlo alla luce e farlo diventare simbolo iconico dei nostri prodotti. Farne non mero racconto, ma una prospettiva di sviluppo di qualità.

E’ con questo intendimento che come Presidente di Confcommercio Palermo ho sostenuto con entusiasmo il progetto ‘La Pupa si ricrea. 1924/2024’ con il quale la Fondazione Salvare Palermo ha voluto onorare il celebre mosaico Liberty del Mercato del Capo raffigurante l’immagine di Demetra.

Il progetto è dedicato alla figura femminile raffigurata in uno dei tre pannelli del fronte esterno dello storico Panificio Morello, all’interno del mercato storico del Capo. Luogo di grande richiamo per il turismo internazionale.

Demetra  – la dea simbolo del raccolto fertile e quindi dell’operosità imprenditoriale – ritrova così <nuova vita> dopo il restauro anche grazie alla riproduzione dell’abito e dei gioielli.

Anche come imprenditrice ho fortemente creduto in questo progetto che si presta molto a creare un fil rouge identitario con l’impronta stilistica delle collezioni moda della mia azienda La Vie En Rose, fondate proprio sul quel Sense of Sicily che esalta la Bellezza e l’unicità dei nostri tesori (https://www.patriziadidio.com/sense-of-sicily-la-moda-come-viaggio-emozionale-la-sicilia/).

Con la mia azienda infatti ci siamo impegnati a creare un abito che traesse spunto dall’immagine del mosaico.

ll nostro progetto stilistico riprende liberamente e creativamente il mosaico raffigurante Demetra, creando prima ancora del vestito, la grafica per un tessuto dai meravigliosi colori e dagli interessanti elementi presenti nel mosaico.

Il tessuto stampato è servito a ricreare l’abito, alla realizzazione dal vero del vestito, ma sarà anche la base per la realizzazione di capi di moda e contemporanei della prossima collezione.

Creeremo capi belli da indossare che avranno anche il valore aggiunto di poter “raccontare” la magia, la bellezza, la storia del nostro patrimonio artistico e culturale. Capi iconici che esprimeranno ed esalteranno la grandezza del Liberty.
Il nostro progetto stilistico imprenditoriale che da qualche anno affianca La Vie En Rose e che abbiamo voluto chiamare La Vie En Rosalia, costruisce valore economico su solide radici identitarie. Contribuendo anche con la moda e il design a creare interesse verso la città, integrando il marketing territoriale di nuovi elementi di valorizzazione e di “esperienza”.

L’Economia della Bellezza ci indica la via: creare valore non vendendo “semplicemente” oggetti, definiti dalla loro utilità. Vendendo <significati> che generano emozioni.

Attraverso l’arte, la cultura, le tradizioni e l’identità. Mettendo a valore quel patrimonio inestimabile di cui siamo circondati.

Convinta come sono da sempre che l’arte e la cultura possono – ed anzi devono – creare economia.